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被リンク
SEO対策において、「被リンクを大量にもらえば効果がある」とは必ずしもいえません。大量のページの中に良質なサイトが含まれていれば効果はありますが、数千～数万件の被リンクを販売している業者のテキスト広告はほとんど効果がありません。

最近の検索エンジンでは、被リンクの「量」よりも「質」を重要視しています。これは、中小サーチエンジンや掲示板への一括登録、自動相互リンク、ブログのトラックバックなどが多くなり、被リンクの量だけでは正確な結果が出せないと、検索エンジンが判断しているためです。



確実に効果が高くなる被リンクとは
質の高い被リンクを受けるためには、良質なサイトからのリンクが有効的ですが、相互リンクでは効果が薄く、一方通行のナチュラルリンク（自然リンク）でなければいけません。さらに、一方通行のリンクでもバナー広告からのリンクでは検索エンジンによっては有効とみなさず、テキストリンクのみが有効となります。

また、いくら良質サイトからリンクをもらっても、関連性がまったくないサイトからの被リンクはほとんど効果がありません。
したがって、「良質」で「関連性のある」サイトから、「一方通行のテキストリンク」を受けることができれば、確実に効果が高くなります。



被リンクの重要性
一昔前のSEO対策は、ホームページ内にキーワードを多めに適切に配置する内部的対策が主流を占め、ある程度の効果もでていました。しかしながら、現在は良質で関連性の高いホームページから紹介されている（被リンクを受けている）方が、SEO対策上では効果が表れています。
もっとも効果が高いのは、SEO対策をする「キーワード」名で、「同じテーマ」の「良質」なサイトから、「テキストリンク」を受けることですが、被リンク数が莫大で、その中に良質なサイトからのテキストリンクが多数あれば、キーワードやテーマが関係なくても高い効果が表れます。
具体的には以下の事例があります。

【具体例1】
対象サイト：ヤフージャパン（Yahoo! JAPAN）
キーワード：出口
調査検索エンジン：ヤフージャパン（Yahoo! JAPAN）・グーグル（Google）
調査結果：ヤフージャパン（Yahoo! JAPAN）＝1位、グーグル（Google）＝1位
説明：アダルトサイトなどの「出口」のリンク先がヤフーであることが多いため、ヤフー（YST）やグーグルなどのロボット型検索エンジンは、「出口」ならヤフーだと認識してしまい、「出口」と検索すればヤフーがトップに表示されてしまいます。同様に「退出」や「退場」も、ヤフー・グーグルとも一番上に表示されています。

【具体例2】
対象サイト：アドビリーダー（Adobe Reader）ダウンロードページ
キーワード：ここ
調査検索エンジン：ヤフージャパン（Yahoo! JAPAN）・グーグル（Google）
調査結果：ヤフージャパン（Yahoo! JAPAN）＝1位、グーグル（Google）＝1位
説明：Adobe ReaderはPDF形式の文章を表示させるソフトです。PDFはWEB上での情報配布の標準になっているため、Adobe Readerがインストールされていないパソコンだと見ることができません。そこで、多くのサイトでは、Adobe Readerのダウンロードは「ここ」をクリック、などとして「ここ」のリンク先をAdobe Readerのダウンロードページにしています。したがって、具体例1と同様に「ここ」と検索すればAdobe Readerのダウンロードがトップに表示されてしまいます。
しかしながら、通常のホームページは莫大な数の被リンクは受けられませんので、数は少なくても効果的な対策が必要です。つまり、SEO対策をする「キーワード」名で、「同じテーマ」の「良質」なサイトから、「テキストリンク」を受けることが大切です。



良質なサイトと検索エンジンが判断している基準
「良質」なサイトとは、検索エンジンによって判断基準が若干異なりますが、具体的には以下の通りです。
・ページランクが高いサイト（グーグルのみ）
・ヤフーカテゴリに登録されているサイト（ヤフーのみ）
・開設年が古いサイト
・更新を頻繁に行っているサイト
・外部リンクが少ないサイト
・良質なサイトからリンクを受けているサイト

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